今年五月三胎
政策的落地让
国内孕婴童产业有望迎来
更高速增长。
现如今,90后已经步入生育高峰,
这一代年轻
家长们对于
儿童培养和
育儿消费有着
自己的想法和见解。

近日在
上海召开的2021 CBME
中国孕婴童产业峰会(以下简称孕婴童峰会)上,Informa Markets杭州总经理顾晓媛指出,“
时代和
科技的
发展导致整个
母婴行业已经呈现出泛母婴生态发展的
趋势,90后宝爸宝妈全新的育儿理念与消费需求已经成为行业
创新的突破点。”
第七次
人口普查
数据显示,我国0到14岁
的人口数为2亿5千万。虽然
出生率不断下降,但在
家庭结构中,
孩子消费的比重变得
越来越高。
来自上海的九零后
妈妈小杨就在展会现场寻找自己
想要的
科学育儿产品,“我有两个
女儿,大女儿今年上
幼儿园了,小女儿去年刚出生。这次
我是来寻找
合适大女儿的汽车安全
座椅的。”
据悉,随着今年6月1日儿童安全座椅使用被首次
纳入新
修订的《
中华人民共和国未成年人保护法》这一
全国性立法,儿童安全座椅已成为儿童乘车出行的必选项。
“
选择儿童安全座椅要根据儿童身体生长不同时期的身高、体重和年龄,分四个
阶段选用安全座椅或者安全带来
保护儿童乘车安全,按年龄适用可分为反向式儿童安全座椅、正向式儿童安全座椅、增高垫座椅、
成人用安全带。这次
我要选
的是适合大宝用的增高垫座椅。”小杨对于自己的
目标产品早就提前从网上做足了功课,细分了自己的需求,选定了几个目标
品牌,剩下的就是挑选合适的款式和喜欢的颜色。
展会现场不仅有像汽车儿童座椅,吸奶器
这类“硬消费产品”,不少商家还瞄准90后、95后宝爸宝妈热衷于“
智能育儿”、
重视情感共鸣的消费
习惯和育儿习惯,推出了颜值高、
智能化的创新“软消费产品”。
如一家
公司带来的模块化童车借鉴拼搭积木的理念,让孩子和
父母一起用扳手和螺丝进行实体搭建,从设计、搭建、测试到改进都由自己动手,最终成品电动卡丁车的速度最快可以达到12公里/小时,家长和孩子可以开着成品“兜风”。
90后95后的家长们生长于
网络Z时代,更注重养生,更乐于
学习,更喜欢科技感,更热爱
社交,当然也更愿意在
宝宝身上
投资花钱。西班牙怡思丁大
中华区零售及分销
渠道总经理郑燕妮在2021 CBME孕婴童产业峰会上表示,截止到2019年末中国母婴家庭规模达到了2.76
亿元,并且
通过全国1-4线
城市母婴
消费者调研显示,90、95后的妈妈占母婴产品总消费的50%以上,可以明显看到高
学历、高
收入妈妈消费
能力更加的强。
这些年轻妈妈的消费偏好趋势,有一个关键词很重要——挑剔。现在的妈妈越来越挑剔了,挑剔什么?颜值不高
不买;品牌没听过不买;不是正规渠道的不买;没有额外
服务的不买;口碑搜索不好用的不买。
他们在
朋友圈晒娃,在社交
平台写分享,除了要把自己打扮得美美的,娃的颜值更是万万不能低。“我平时给我两个女儿买衣服,在能力允许范围内一定会选择最漂亮的款式。谁不想自己的女儿从小就
是一个小
公主呢?何况我有两个小公主。”小杨表示,现在的童装行业已经深度发展到了选用
国际知名时装设计师来进行整体设计和打造,家长们的爱美之心直接下沉到了自己的孩子身上。
除了爱美,小杨将“挑剔”的第一要务定为“安全”。小杨表示,除了儿童汽车座椅,还会为二宝挑选断奶后的辅食,“距离上次为大宝挑选辅食已经过去了三四年,以前吃过的产品早已迭代更新。面对新的产品,
我能做的就是认真读完配料表上的每一个字,尽量自己
独立地去查阅和学习
相关营养学的资料。同时
我也会
更多地考虑一些
拥有注册营养师资格证KOL的推荐和种草。”
现场不
少年轻家长表示,每个家长都在养娃的
过程中不断
自我学习,“
品质”和“社交传播”已经成为孕婴
市场绕不开的两个重要趋势方向。
国务院参事室特约
研究员、
国家统计局原总经济师姚景源在2021 CBME孕婴童峰会上表示,母婴从业者应把握巨大的
存量市场,将市场细分化、差异化,在存量市场中寻找更多新
机遇。
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