升学教育:严禁渲染焦虑情绪,不得出现教师形象!海淀出台教培广告监管细则

升学教育 15 2021-09-04

  未来北京5月19日电(记者 聂菲)记者从北京市海淀区市场监督管理局官方公众号“北京海淀市场监管”获悉,今日,北京市海淀区市场监督管理局联合海淀区教委,出台“教育培训行业广告发布重点内容提示书”,对教育培训类广告的发布做出相关规定。其中明确表示,严禁升学通过考试、获得学位学历或合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

图源北京市海淀区市场监督管理局官方公众号

  近年来,教育培训行业发展势头迅猛,但也暴露出诸多问题。提示书提醒辖区内各广告主、广告经营者及广告发布者在发布教育培训类广告时应注意以下问题:

  1、广告主身份真实、办学资质齐全、宣传内容不超出其经营范围或业务范围。

  2、严禁烘托、渲染紧张氛围,故意造成学生或者家长焦虑情绪

  3、严禁发布诱导家长将适龄儿童青少年送入培训机构,取代义务教育的内容。

  4、不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌诱导点击的描述,不得编造“自学考试即将取消”、“考纲变化”、“考试难度加大”、“学制延长”、“加考数学外”等政策变化用语。

  5、严禁对升学、通过考试、获得学位学历或合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。如:保过、一次性通过、免学免考拿学历、双倍提升、短期突破高分、就业有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆袭高中生轻松本科梦等。

  6、严禁明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与培训授课。如:命题组老师、阅卷组成员等。

  7、严禁利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

  (1)广告中不得出现教师的名义或形象(包括演员扮演的教师);

  (2)不得使用学员“现身说法”直接或间接作推荐证明,不得以学员的培训效果作推荐证明,不得从用户评价中挑选好的用户评价进行刻意展示;

  (3)不得使用名师、名校、一线、升学率等字词进行宣传。

  8、下列人员不能成为代言人:

  (1)未使用过商品或者未接受过服务的;

  (2)不满十周岁未成年人;

  (3)在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织。

  9、不得在中小学校幼儿园内开展广告活动,不得利用中小学生幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告,公益广告除外。

  10、教育培训广告不得含有劝诱未成年人要求家长购买的行为,不得含有可能引发其模仿不安全行为的内容。

  11、不得在教育培训类广告中出现贷款、学费分期等内容诱导招生。

  12、严禁发布虚假内容欺骗、诱导受众,不得发布包含不符合考试制度及学制的内容、严禁贬低其它教育培训机构。

  13、广告中表明附带赠送的课程图书礼包等商品或者服务,应当明示所附带赠送的品种、规格、数量、期限和方式。

  14、不得在培训机构内设班级名称中使用具有承诺性质的词语(如:保过班、一周提高**分班等)。

  15、其它有损于青少年身心健康、涉及导向、不符合社会主义核心价值观的内容。

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