加速抢滩本地化网校 k12赛道进入突围期

升学教育 73 2021-06-09

  未来北京5月28日电(记者 张冰清)“在线教育已进入新时代的新发展阶段建设高质量教育体系培养更高质量创新人才,实现教育强国努力奋斗,已经成为今后教育发展主题,深化以互联网+人工智能为代表的信息技术,教育的融合也需要提升到新的高度,这样对于培养高素质的创新人才,适应经济建设,科技自立自强和人民群众对优质教育的需求将产生有力的助推作用。”5月27日下午,网易旗下中小学在线教育品牌有道精品课举行的2021年中学产品升级发布会上,教育部原副部长、国家总督学顾问张天保表示。

  

主办方供图

  同时,张天保对于当下在线教育行业提出了4点建议希望

  一是以立德树人和党的教育方针为指导,开展教育教学活动,坚持社会主义的办学方向。二是把社会主义的核心价值观优秀的品德教育融入课程教学当中,重视培养学生爱国、爱党、爱社会主义的情怀,引导学生树立为国家富强、民族复兴、人民幸福做贡献的坚定理想。

  三是加强教师队伍的建设,组织教师积极开展教育教学改革的研究探索互动式、启发式等研究性的教学方法改变学生应试观念和机械式的刷题,提高学习成绩的学习办法,提升教学的效率和质量,减轻学生的课业负担,为学生的全面发展,提高综合素质,创造有利的条件。四是坚持教育的公益服务性,依法依规范办学,诚信办学。

  本地化网课成k12赛道风口

  网易有道CEO周枫表示,“一门好课是可以触动学生心灵的,有道精品课中学产品的‘三驾马车’——教师、技术、教研全面升级。”

  未来网记者注意到,5月18日美股盘前,网易有道(NYSE:DAO)发布了其2021年第一季度未经审计财务报告。报告期内,网易有道实现净收入为13.40亿元同比增长147.5%;毛利润为7.67亿元,较去年同期增长了225.6%,毛利率57.3%,去年同期为43.5%;归属于网易有道普通股股东的净亏损由去年同期的1.69亿元扩大至3.26亿元。

  在线课程是网易有道的第一大营收主体,报告期内,网易有道以在线课程为主的学习服务净收入为9.99亿元,同比增长156.8%,该季度,网易有道在线课程销售额为8.09亿元,同比增长55.9%。有道精品课销售额为7.41亿元。

  其中,K12业务销售额为4.42亿元,同比增长130.2%,付费学生人数为30.60万人,同比增长100.3%。在K12业务方面,本地化网课是网易有道目前的发力点之一。据了解以初中课程为例,有道精品课在上个季度就进入了本地化网课探索阶段,目前,初中语文本地化课程在2021年春季系统班正式上线。

  今年2月,猿辅导便率先悄然布局本地网课,现已在深圳上海两地开启招聘教研教师等岗位,从招聘要求来看,其正尝试从小学阶段切入,布局本地化的课程。

  同月,周枫在2020年Q4财报分析师会议上提到,目前公司在初中课程中正在做本地化尝试,以初中语文为例,有道精品课针对31个省市进行了本地化考纲、政策研究和主讲团队搭建。

  在发布会上,网易有道高级副总裁、有道精品课负责人罗媛表示,有道精品课初中语文在除港澳台以外的31个省布局了31套本地化课程,采用“全国主讲+本地主讲+辅导老师”的三师模式

  在线教育为何纷纷抢滩本地化网课赛道?今年3月,腾讯广告发布的《疫情影响下的K12在线教育新市场洞察》数据显示,疫情下,K12教育目标人群触达渗透率已经从37.5%提升至56.7%,这就意味着在线教育企业的获客成本将大幅提升。在这种情况下,本地化策略或许是主流平台深耕下沉市场、开启精细化运营的又一可选项。

  如何打造一门好课?

  “今天有道精品课中学产品在教师、教研、技术上全新升级,中学优势再次凸显。”周枫坦言,打造好课有五个发力点,第一点,在线教育要集中教研,让好老师“扎堆”深入打磨才能做出良心产品。在线教育最大的优势就是可以把好老师集中起来,一起探讨磨课,做出“爆款课程”。

  

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  第二点,在线教育的课程要具有电影“大片”的完成度和品质感,才有可能成为“爆款”。具体来说,就是通过制作大量高品质的教学材料和课程内容,让老师集中教研做出来的内容落地。

  第三点,在线教育要具备高互动性,才能提高课堂吸引力和学习效率。在线教育可以通过技术优势让学生在课堂上动手参与,提高课堂效率,解放下课时间

  第四点,科技是在线教育企业最大的王牌,在线教育让个性化学习成为可能。每个学生的学习情况都不相同,需要的教育方案也不相同,要通过技术手段去尽可能满足每一个学生的学习需求。

  第五点,让学习有困难孩子学得更好是在线教育企业的责任,也是机会。网课老师可以通过互动课堂把枯燥的知识讲得更加生动,激发每一个学生的学习兴趣。对基础知识掌握牢固的学生,要重点关注综合能力的提升。对学习有困难的学生,要加强学习信心的建设,让不同类型的孩子更高效地学习。

  发布会还现场演示了升级后的智能教辅系统。据了解,有道自研的基于IRT的自适应教学系统将教研和科技相结合。在教研上,把初中数学的800个大知识点拆分成4000个小知识点,以此建立一张完整的知识图谱。在技术上,通过题目难度、知识点的关联性、学生学习能力标签三个维度,在知识图谱中对学生进行个性化诊断。

  据罗媛介绍,有道智能教辅系统对每个知识模块平均进行五次测试,在三分钟内即可找到学生知识掌握薄弱的环节,实现一秒钟定制学习路径。此外,智能教辅的学、练规划紧跟课堂教学进度,可实现“教、评、练、测”一体化。

  此外,为了提升学生的历史人文素养,感念革命先辈,有道精品课发布《重走建党路》系列公开课。网课老师走出直播间,从上海一大会址出发,途径江西井冈山、贵州遵义、陕西延安、北京香山、广东深圳。有道精品课的中学主讲老师们实地探访百年建党历程中的六个历史旧址,将革命传统教育与历史、语文、地理三个学科知识深度融合。在学习学科知识的同时,让爱国主义、英雄主义的精神入学生心中。

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