对话|当当网童书负责人周莹:童书高增长背后秘诀是什么?

升学教育 25 2021-07-05

  未来北京4月2日电(记者 张冰清)“未来的数字阅读越来越多地带有多媒体属性,如声效、音乐、动画等,通过视觉听觉在掌上完美融合,更生动的传播知识。让知识的传播通过数字载体走进亿万家庭。”当当童书负责人周莹在接受未来网记者专访时表示,随着AI、5G、新基建等科技普及,数字出版得到高科技的赋能,站在时代的新关口,满足亿万用户的沉浸式数字阅读体验的愿景,变成了可能。

  当当网童书负责人周莹

  数字出版利用数据分析更好赋能出版行业

  恰逢第34届北京图书订货会,参展出版单位及文化机构近700家,展出各类图书近40万种。其中,开设线上主题书展专题,在现场设置直播间,播报订货会实时动态。记者还发现,不少参展出版单位还增设了“融媒体和数字出版展位”。

  周莹向记者坦言,数字出版物依托天然的数据可跟踪、可监控的优势,利用数据分析更好的赋能出版行业。

  “数字出版改变传统出版以内容销售目标、‘以产品中心’的经营模式,转向数字出版以满足用户需求为目标、‘分析读者信息进行有效数据推送’的经营模式。”周莹说。

  而当当童书在运营策略上,以高效利用资源、通过更多曝光让优秀品种与消费者见面为核心。除了站内流量,在站外流量也有丰富的平台资源:滴滴、QQ音乐,招行等知名品牌和线上媒体都与其保持着友好合作,汇聚成了流量池。

  周莹坦言,引领少儿出版,就是坚持品质,一切从小读者出发。保持初心,做有温度的童书。

  “关键还是要顺应市场节奏。”周莹坦言,首先体现在卖场多元化,目前以有当当主站、天猫第一大店、拼多多第一大店、抖音小店、快手小店、小红书小店等。

  从流量聚集方面,周莹向未来网记者表示,仅童书2020年新媒体合作5万个以上,带来销售额增量超1个亿。

  “当当有创造流量的能力,同时也有承接流量能力。”周莹说,当当的权威榜单,是读者购物的风向标。一本好书,在当当上能深入人心,持续畅销热卖。

  与此同时,据周莹介绍,当当还根据各个出版社的特色,为出版社打造品牌。像九神鹿绘本馆、蒲公英童书馆、步印童书、大百科DK系列、歪歪兔、海豚爱心树、小猛犸等等。

  积极为中国原创童书助力

  今年恰逢建党100周年,站在建党百年的时间节点上。新媒体时代,知识渠道的更新为党史学习拓宽了新的思路。党史要进入青少年的教科书,但不一定只是成为纸质的教科书,只要内容是严肃的,那么媒介可以是多样的,讲述方式也可以是多彩的。

  周莹表示,“红色读物出版非常必要,可以让小读者从小了解我党的历史,了解到今天的幸福生活来之不易,没有共产党,就没有新中国。尤其现在国际形势复杂多变,更要给孩子正确的价值观和人生观引导,红色读物能帮助孩子树立正确的价值观和人生方向,作为最大的图书销售平台,我们有责任把红色读物送到更多的小读者手中,让小读者从阅读中感受到党的伟大和温暖。”

  国外绘本、漫画等各类童书曾一度占领中国童书市场的绝对份额。

  “这样不行啊,孩子们从小看到的图画书里,模样不是中国人,节日不是中国的,食物不是中国的,这些离孩子的生活太远。也觉得应该弘扬民族的文化,让孩子看中国的原创内容,才是真正的文化自信。”周莹说。

  因此,当当做了一件事,近年来一直在积极的为中国原创助力,特别是在中国儿童绘本上。

  从周莹提供的一组数据可以看到:2015年至今品种中国原创绘本品种数翻倍增长,销售额增长了4.5倍,2015年原创绘本占整体绘本的品种数占比仅有14.2%,现在原创绘本占整体绘本的品种数占比是30.3%。

  当当在基于大数据的基础上,和出版社密切配合,给出版社提供市场需求的选题方向和建议,拓展原创图画书的选题范围。当下,原创图画书选题范围越来越广,不仅仅只局限于传统文化的绘本,也在拓展中国故事、寓言、童话等等。

  周莹还特别提到了由中国少年儿童新闻出版总社原创绘本九神鹿绘本馆产品线,在当当销售超20万册,其中仅九神鹿绘本馆-《盘中餐》单本,才上市1年多,全渠道品,在当当销售超5万册。

  《十面埋伏》、《一条大河》、《昭君出塞》等等都是原创绘本的优秀代表作。

  “原创能力也需要很长的培育过程,现在很多童书和儿童内容产品都有了自己的想法。”周莹说,这些优秀的原创绘本,我们决不允许它被埋没。

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