深圳升学教育:当教育绑上短视频,能否乘风破浪?

升学教育 159 2021-01-13

深圳升学教育:当教育绑上短视频,能否乘风破浪?目前,教育行业线下线上转移可谓是一个常态化趋势了,而作为流量高地的短视频平台自然也被升学教育等教培机构所瞄准。据相关数据显示,2018年底至2019上半年,包括数十家头部公司在内的1500多家在线教育公司,已陆续在短视频平台集中投放广告。国内移动互联网流量进入博弈的时代,短视频作为为数不多还拥有流量红利的平台,也就成为了各路玩家纷纷“烧钱”导流也要奋力抓住的投放渠道,一定程度上加速了行业的洗牌。

深圳升学教育


一直以来,一二线城市教育机构林立,升学教育教育资源丰富度较高,即便在线教育起初是为了消弭“知识沟”而出现,但是由于其较前的消费水平和教师资源,一二线城市目前仍然是在线教育的富集之地,因而导致竞争过度的价格战自然也就在所难免。教培机构的生源之争慢慢从增量的争夺演变成存量的争夺,获客难度日益加剧。与此同时,近年来由于低线城市居民的收入不断增高,在教育开支方面提升显著,整体教育消费需求逐渐上升。低线城市对优质的教育资源的呼唤和高线城市获客难竞争大的矛盾促进了在线教育行业的下沉,在线教育营销大战愈演愈烈,拥有大量下沉用户的短视频平台也成为在线教育机构重要的运营平台。


下沉市场将在线教育接下来一大主战场,而通过短视频平台实现对下沉用户的触达自然成为升学教育等教培机构的重要一步。在流量越来越难以获取,用户跳动性越来越大的情形下,短视频平台呈现的以用户为中心、与用户深度互动等特点愈加成为吸引用户的重要砝码。


教育终究是个慢行业,烧钱固然能带来短期内的成效,但长久以往能否真正让用户买单依然是由各玩家的产品内容来决定的。高度竞争下,流量平台投放固然能让用户知晓品牌,但最终是风口之下的赔本赚吆喝,还是真能成为其打入下沉市场的利器?且行且看。


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