深圳升学教育​:形式固然重要,但终究还是要回归本质

升学教育 135 2021-01-13


深圳升学教育:形式固然重要,但终究还是要回归本质。庞大用户数量的背后,是一个价值高达数千亿的市场,当然,这中间除了疫情的天然发酵外,还有来自政府端利好政策的诱导。2020年初疫情爆发期间,除了“停课不停学”的号召外,政府还发布了关于在线教育的诸多政策文件,为升学教育、职业教育等在线教育行业的后期发展埋下了红利。面对在线教育的这座金矿,越来越多的投资方希望能够赶上市场爆发的这波浪潮,但一个残酷的事实是,行业向前发展的同时,也暴露出诸多的弊端,行业的窗口期正在逐渐收敛。

深圳升学教育


疫情爆发期,在线教育各玩家企图多瓜分些红利,行业都无法避免地被卷入烧钱获客、亏损换规模之争,理性与疯狂共存,总之,整个在线教育行业的内部竞争在去年都在如火如荼的进行着。但其实,互联网、资本的入局对于教育行业是一把双刃剑,一方面,大量资金和流量的集中能够快速孵化出细分市场的龙头企业,另一方面,一些急于获客的企业会因过度营销而导致口碑下滑。


而教育行业本身具有高投入、回报慢的特点,甚至对于升学教育、职业教育、素质教育等教育项目来说,如何衡量教学效果、如何计算教育回报率都是一个正待解决的问题。此外,借助互联网平台进行流量获取是在线教育企业在市场布局初级阶段的常用手段,但长期大量的营销投入是否会侵吞课程研发与人才培养所必须的资金,也是一个不容忽视的问题。

在线教育烧钱


但可以预见的是,升学教育、职业教育等在线教育将长期占据国内家长、师生的视野,从互联网行业的角度来说,也许“互联网+教育”一开始就不是一个能够肆意驰骋的赛道。尽管借助互联网技术能够获取大量的流量,为企业带来可观的短期收益,但流量争夺并非在线教育竞争策略的焦点,其竞争本质依旧是内容。各玩家要想获得长足发展,还需长线布局,依靠内容、口碑来不断转化成低成本流量,并以此形成良性循环。


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