出版行业“进军”教育行业 如何分得“一杯羹”?

升学教育 91 2021-01-28

  未来网上海11月14日电(记者 刘佳佳)“制定出版物+课程+智能硬件的融合捆绑解决方案。打造融合性产品,才能分得教育行业的’一杯羹’。”海豚传媒股份有限公司营销公司总经理艾钊在2020中国上海国际童书展上告诉未来网记者,目前,出版行业每年市场规模为千亿,但教育行业市场规模达2万亿,整体是出版行业的几十倍。

  后疫情时代,出版行业如何发挥品牌、IP、内容、作家、行业地位等立体化资源,提供精准化、专业化的教育数字出版产品和服务,快速抢占教育市场先机,各大出版社都在探索中。

  定制研发教育个性化产品,快速抢占市场先机

  艾钊告诉记者,新冠肺炎疫情对出版社线下影响较大,致使上半年基本没有盈利;对线上“影响”更大,线上销售增长迅猛,较去年翻倍,疫情带来了家庭消费习惯的改变,使得线上线下销售比由原来5:5转变为7:3。但出版社整体利润较去年持平。

  “疫情期间行业趋于线上,所以我们团队布局就转战线上,线上服务团队更加精细化,并且海豚传媒在天猫、京东、有赞等各电商平台,设20多家自营店铺,放大线上渠道的布局、覆盖面、网点,在源头上分析各个产品研发及客户消费特点,开发更适合平台的独家品,在产品维度研究通路。”艾钊谈到疫情应对策略时说道。

  艾钊表示,海豚传媒单独设置数媒事业部,利用出版和图书内容优势,由开发动画片转化为线上付费课程、英语类产品线等,使用培生、BBC等大型英语教育集团的专业内容,开发课程产品,服务C端用户,比如打造的“培生幼儿启蒙英语”AI课程,加上书和点读笔,捆绑销售完整课程包,用传统出版+教育+硬件的方式做突破传统生存模式。

  出版以内容为核心,教育以服务为核心。艾钊告诉未来网记者,目前,海豚传媒在探索两个方向:在行业内,布局在电商板块突破,高度、深度捆绑电商平台,坚持“一客一品”,为平台培养定制化个性产品和服务;提升自身电商运营能力,搭建自己的电商团队。在行业外,作为教育行业的出版企业,制定出版物+课程+智能硬件的融合捆绑解决方案,打造融合性产品。艾钊提出,目前出版行业每年市场规模为千亿,但教育行业市场规模达2万亿,整体是出版行业的几十倍。只有做到以上实现两种路径才能分得教育行业“一杯羹”,达到长线发展。

  结合国内国际儿童特点,开发教学资源提升竞争力

  中国高等教育出版社相关负责人贾巍巍也有同样的感触,他认为,“疫情下数字化出版是大势所趋,需要针对现状调整策略,围绕全球用户特点,开发个性化产品和教学资源。”

  据了解,高等教育出版社国际汉语是以“本土化”“数字化”“一体化”为理念,为海内外汉语学习者和汉语教师提供汉语国际教育的各类产品和教学资源。去年,高教社与美国学乐出版公司合作完善了Cool?Panda(酷熊猫)少儿汉语教学资源,主要立足中国文化,推动汉语教学,促进中国语言文化的广泛传播,同时检验中国的语言与文化能够“走出去”并“走进去”的实际效果。

  中国高等教育出版社少儿汉语项目研发负责人盛梦晗表示,目前高教社从设计、内容等方面对Cool?Panda进行改编,正在推出国内版本少儿汉语教学资源,很适合国内少年儿童。

  贾巍巍提到,高教社最初是为外国孩子学习中文开发产品,主要考虑的是跨文化的交际和交往。大环境更加需要用跨文化的视角看待世界,达到国际理解的程度。他指出,中国孩子成长在中国,在中国文化的浸养下,同时具备跨文化的视角,能够实现国际理解,长此以往才能国际交往时更加融洽,对儿童教育成长十分有利。

  “目前,全球童书出版品种丰富,但是童书书号资源紧缺,整体图书质量和视野还可待提升,绘本和画本创作者并不能得到释放,未来数字教育时代做电子书出版、有声书、直播、录播、教学资源平台等数字化出版形式内容,可以缓解这一问题。”贾巍巍在提到数字化出版优势时还说道。

  记者了解到,2020中国上海国际童书展于11月13日至15日在上海世博展览馆举办,吸引了来自21个国家和地区的超过350家展商,覆盖童书出版、发行、数字出版、文创产品、玩具和教育服务等多个领域。除了主会场展位外,还有遍布全市的“城市联动”项目,将举办各类阅读推广活动280场。

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