先烧钱再上市 K12在线教育机构的归途在何方?

升学教育 34 2021-02-19

  未来网北京12月8日电(记者 李盈盈)2020年,在很多行业感叹遭遇资本寒冬,在夹缝中艰难求生时,在线教育行业却因融资最多且烧钱最厉害备受瞩目。

  如果要论2020年资本市场最热的领域,一定非在线教育行业莫属,资本为其输入了近1000亿元左右的资金。在此背景下,各大机构的烧钱大战也成为社会关注的焦点。

  而且,在K12在线教育赛道格局即将定型时,非第一梯队的在线教育企业一起教育成为赛道“黑马”,先于猿辅导和作业帮,率先开启了美股上市的步伐,有点让人雾里看花。

  烧钱+上市 K12在线教育行业堪称看不见硝烟的战场

  上周,K12在线教育行业最大的热点非一起教育上市莫属。

  12月4日,互联网科技公司一起教育在纳斯达克挂牌上市,发行价10.50美元,募资规模3.3亿美元。

  一起作业公布的招股书表示,一起教育科技是一家提供“互联网+”解决方案智能教育公司,2019年净收入为4.06亿元,同比增长31%。截至2020年9月30日,2020年前三季度,净收入8.08亿元,大幅增长277%。

  与其他教育培训机构不尽相同的是,一起教育科技采用“校内+课外”一体化模式,定位于为学生、老师和家长提供作业辅导平台,再导流售卖K12在线课程,获得收入。

  未来网记者梳理发现,截止目前,K12在线教育头部机构中,只有作业帮、猿辅导还没有上市,新东方、好未来、51talk、跟谁学、网易有道等已在美股上市公司,而且,新东方已经回港二次上市。

  2006年赴美上市的新东方成为大陆首家海外上市的教育培训机构;13年后的2019年,新东方旗下的在线教育板块新东方在线在香港上市,成为港股在线教育第一股。

  一年后的2020年11月9日,新东方完成了二次回港上市。

  《2019中国在线教育行业市场前瞻分析报告》显示:未来几年,在线教育用户规模将保持15%左右的速度继续增长,预计2024年会突破4亿人,总体市场规模将突破4500亿元。

  显然,在线教育是一个极其庞大的市场。

  伴鱼CMO翟磊接受未来网记者时表示,目前,5家K12在线头部机构基本占有80%的市场份额。由于互联网“马太效应”突出,强者愈强、弱者愈弱。为了不让自己在这场竞赛中落后于对手,最好的办法就是尽早抢占市场。

  为了瓜分在线教育市场这个“大蛋糕”,也为了通过上市途径获得市场认可,并提升品牌知名度,在线教育行业不断上演“疯狂的烧钱大战”。

  有数据显示,2020年,猿辅导、作业帮、高途、学而思和网易有道5家K12头部在线教育机构,平均一天的流量投放费基本在千万元以上;猿辅导一天的流量投放费最高时达四五千万元。2020年暑期,好未来烧掉25亿元,跟谁学烧掉20亿元,网易有道也烧掉了11亿元。

  

在线教育培训机构的低价推广课截图

  翟磊表示,“公司营收和运营数据是上市估值的核心考量因素,为了达到上市目标,这种流量战的势头还会持续一年多。”

  “根据目前市场和资本情况来看,2021年的竞争还会很激烈,2022年才会到达一个平衡点。”跟谁学创始人兼CEO陈向东补充道。

  烧钱大战退潮后,会留下什么?

  “长期来看,在线教育的竞争能让行业地位更加清晰,效率低下的公司只能加速烧钱,经营效率最高的公司成为最后的赢家。”跟谁学CFO沈楠如是说。

  但是,教育培训不同于其他行业,它是培养人才的特殊服务商品。大家好奇的是,在PK中胜出的线上教育培训机构是否都会把上市作为发展目标?

  业界表示,尽管有的线上培训机构表示最近2-3年没有盈利的打算,但可以预见的是,随着资本的注入,猿辅导和作业帮的上市只是时间问题。

  在第十届全国培训教育发展大会上,新东方教育科技集团董事长俞敏洪说,之所以让这么多人投身教育培训行业,甚至把身家性命都砸进去,其背后最重要的原因绝对不是教育的初心,而是资本、科技、人才、模式。?

  “资本是推动教育发展和改变的最重要的东西,它推动了教育的改变,而不是变革。”俞敏洪指出,现在,每个教育培训机构都在想着做出一个项目,拿到投资人的钱,成为头部企业;很少去想怎样为家庭、学生提供更好的产品和服务。

  那么,当在线教育烧钱大战退潮后,假如头部在线教育机构全部如期上市,教育领域会留下什么呢?

  对此,俞敏洪认为,目前培训教育被过度开发,在线教育各种烧钱,资本退潮后,将会出现一地鸡毛。

  “由于教育是刚需,家长愿意为了孩子掏钱,因此,大家认为培训教育领域的钱挺好赚,资本也愿意为此砸钱。”俞敏洪补充道,2020年,进入教育领域的投资达到150亿美元,相当于1000亿元人民币,新能源汽车领域的投资都没有这么多。

  翟磊坦言,培训机构不可能永远不计成本补贴,投资机构也不会一直不求回报。烧钱大战结束之后,一旦市场格局基本确定,该上市的上市。到时候,就没有那么多的红利让渡给用户,犹如当初的共享出行与外卖市场一样,再形成新的头部。

  此前,被教育培训机构疯狂烧掉的资金均来自投资机构,接下来,这些资本必然要回归逐利的商业本质,要求投资回报。最终,这一切还要由用户(即学生家长)买单,涨价也是必然趋势。

  尽管教育领域竞争相当激烈,纷纷争做巨头。但是,在俞敏洪看来,“培训教育不会一家独大。因为,教育不是可以绝对标准化且一统天下的产品,教育的核心是人-老师-学生-互动。”

  俞敏洪提醒,教育培训行业不要忘了教育领域最核心的内容是优秀的产品体系、老师和客户。他说,做教育不能靠忽悠,要记住初心,帮助孩子和家庭。

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