深圳升学教育:如何看待“烧钱”排位战?

升学教育 474 2021-01-07

深圳升学教育:如何看待“烧钱”排位战?与传统的线下教育模式相比,在线教育能够突破时空的限制,从而更易保持教学的连贯性,加之在线教育具有独特实时互动的特点,能够帮助学生提高学习效率,使教育教学效果最优化。而2020年的疫情更多用户认识到了在线教育的独特优势升学教育等在线教育机构也乘风口而起,获得较快的发展。在线市场火热的同时也吸引了大量资本的入局,使得行业内各玩家竞争愈发激烈,众多机构为获取流量,执着于烧钱来在市场获得一席之位。
深圳升学教育

任何事物的发展都具有两面性,各玩家依靠“烧钱”来获取流量自然也有利有弊,那么,我们应当如何理性地看待“烧钱”排位战呢?

事实上,烧钱抢流量占位就是一把双刃剑。一方面,因为各玩家为抢占流量都在持续性地加强广告投入,在客观上推动了在线教育渗透率和用户认知度的提升,对整个在线教育行业获取用户无疑是有好处的。但另一方面,在大量烧钱的刺激下,在线教育获客成本已然倍增,而市场上的激战还将持续进行,容易造成恶性竞争。使得众多中小企业面临“弹尽粮绝”局面,生存空间在不断被挤占,生存路径也将逐渐关闭,最终也只有少数资本雄厚的大咖独揽市场,不利于整个行业的多元化发展。而从用户的角度来说,繁多的营销广告、低价课程分散了用户注意力,拉长了用户的体验路径,也在一定程度上会加大用户试错成本。

教育行业与其他行业不同,升学教育企业在进行盈利的同时,更应注重其社会属性。在进行市场规模扩张的同时,更应当考虑教学品质、用户口碑以及产业供应链条等方向上的积累,不能片面追求规模而忽视教学效果,忽略其教育本质

关于在线教育各玩家进行“烧钱”排位的话题,与其从商业的角度争论不休,不如从教育的价值来判断,归根到底是看产品能否切实满足用户的教育需求。在下半场的排位战中,企业应当多点理性,比起大肆烧钱营销,更应该加大教研技术等方面的投入,不断提升教学效果,增强企业打持久战的实力,从而在未来的竞争中始终处于不败之地。

 


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